La canicule altère la demande. Le commerce de détail a besoin d’un automne plus frais et plus changeant !
01 octobre 2026
Ces mois caniculaires n’ont pas épargné le commerce de détail. Une enquête qualitative menée par SWISS RETAIL FEDERATION auprès de nombreux détaillants montre une baisse sensible de la demande dans le secteur non alimentaire. Pour compenser au moins partiellement les pertes qui en résultent, SWISS RETAIL FEDERATION invite les cantons et les communes à utiliser immédiatement et pleinement la marge de manœuvre réglementaire dont ils disposent afin de soulager les commerces.
Une enquête qualitative menée auprès des membres de SWISS RETAIL FEDERATION fait apparaître une situation contrastée quant aux répercussions des grandes chaleurs sur l’activité des entreprises du commerce de détail. Alors que la demande en produits de première nécessité a résisté et que celle concernant divers produits estivaux comme les boissons, les glaces ou les grillades a même connu une évolution très réjouissante, de nombreux magasins font état d’une sensibilité accrue des consommateurs aux prix, qui s’est traduite par un panier moyen sensiblement plus faible. Mais surtout, la forte étendue du temps chaud et ensoleillé a passablement transformé la structure de la demande en fonction des gammes de produits et considérablement retardé le passage aux ventes d’automne, notamment dans divers segments non alimentaires.
Un été trop chaud, et surtout beaucoup trop long
Les secteurs de la mode et de la chaussure sont particulièrement touchés, tout comme, dans une certaine mesure, ceux du sport et des activités de plein air. Alors que les vêtements d’été légers ont été très demandés jusqu’à la fin du mois de septembre, bien des commerçants se retrouvent après cela avec des collections automnales invendues : la demande de vestes, de sweatshirts, de vêtements plus chauds et d’articles de pluie a été extrêmement faible en septembre.
Selon la majorité des entreprises interrogées, les effets négatifs du report de la demande ont été encore amplifiés par une baisse sensible de la fréquentation physique des magasins. Les entreprises avec plusieurs points de vente dans les centres-villes et les centres commerciaux signalent un déplacement significatif des flux de clients délaissant les îlots de chaleur urbains au profit des espaces climatisés des shopping centers.
Les ventes automnales démarrent en retard
S’il n’est pratiquement plus possible de compenser entièrement la baisse de la demande due au retard pris par l’automne, le temps plus frais et changeant annoncé pour les prochains jours offre aux commerçants une occasion bienvenue de récupérer au moins une partie du chiffre d’affaires perdu. « La canicule prolongée a modifié les habitudes quant à ce qui s’achète, quand et où. La baisse des températures permet au commerce stationnaire de se rattraper tant soit peu. Il est essentiel qu’on lui permette de tirer parti de la demande d’automne dans les meilleures conditions possibles », souligne Patrick Erny, directeur de SWISS RETAIL FEDERATION.
Appel aux cantons et aux communes
Face à la courte saison d’automne qui s’annonce, SWISS RETAIL FEDERATION exhorte donc les cantons et les communes à soutenir les détaillants par des mesures pratiques, par exemple en utilisant pleinement le nombre maximal autorisé de dimanches d’ouverture dans les cantons. De même, les demandes de dérogation pour des ouvertures supplémentaires en soirée ou le week-end doivent être approuvées sans formalités administratives. D’une manière générale, par ailleurs, il serait hautement souhaitable de gérer d’une façon plus pragmatique à court terme – et plus allégée dans la durée d’une manière générale – les procédures d’autorisation des cantons et des communes, notamment pour les événements commerciaux, l’utilisation du domaine public et les procédures d’urbanisme et de construction.
Afin de permettre aux détaillants d’exercer leur activité avec le moins de restrictions possible jusqu’à la fin de l’année – et au-delà –, SWISS RETAIL FEDERATION appelle également les cantons et les communes à optimiser, lors de la planification des chantiers, l’accessibilité des magasins et à reporter, quand le calendrier le permet, les travaux de construction programmés.
Remarque : cette enquête qualitative, non représentative, a été menée du 21 au 28 septembre auprès des entreprises membres de SWISS RETAIL FEDERATION.
