{"id":15862,"date":"2024-01-17T13:53:21","date_gmt":"2024-01-17T12:53:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/?p=15862"},"modified":"2024-09-12T15:51:13","modified_gmt":"2024-09-12T13:51:13","slug":"dementant-les-augures-2023-aura-ete-une-bonne-annee-pour-le-commerce-de-detail-suisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/fr\/news-fr\/dementant-les-augures-2023-aura-ete-une-bonne-annee-pour-le-commerce-de-detail-suisse\/","title":{"rendered":"D\u00e9mentant les augures, 2023 aura \u00e9t\u00e9 une bonne ann\u00e9e pour le commerce de d\u00e9tail suisse"},"content":{"rendered":"

D\u00e9mentant les augures, 2023 aura \u00e9t\u00e9 une bonne ann\u00e9e pour le commerce de d\u00e9tail suisse<\/strong><\/h1>\n<\/div><\/section>\n
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17.01.2024<\/em><\/p>\n

L’ann\u00e9e 2023 s\u2019inscrira dans les annales du commerce de d\u00e9tail suisse comme un bon mill\u00e9sime. Selon l’\u00e9valuation annuelle de SWISS RETAIL FEDERATION bas\u00e9e sur les transactions par cartes de d\u00e9bit et de cr\u00e9dit, le commerce de d\u00e9tail fait preuve en effet de robustesse et devrait cl\u00f4turer l’exercice dans la m\u00eame fourchette de chiffre d’affaires que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pour les achats de No\u00ebl, on s\u2019attend aussi \u00e0 un r\u00e9sultat pouvant \u00eatre qualifi\u00e9 de satisfaisant compte tenu d\u2019un calendrier d\u00e9favorable et du mauvais temps. Le recul des achats de No\u00ebl par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, annonc\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 20% par certains sondages, ne s’est d\u00e9finitivement pas produit.<\/strong><\/p>\n

Inflation, guerre en Ukraine et au Proche-Orient, crise \u00e9nerg\u00e9tique, craintes de r\u00e9cession : pour le commerce de d\u00e9tail suisse, les conditions d\u2019un exercice 2023 r\u00e9ussi \u00e9taient tout sauf r\u00e9unies. Pourtant, les d\u00e9taillants devraient pouvoir cl\u00f4turer l’ann\u00e9e sur un r\u00e9sultat satisfaisant. Les consommateurs suisses ne se sont pas laiss\u00e9s \u00e9branler outre mesure par les contingences. Une fois encore, la demande int\u00e9rieure apparait comme un \u00e9l\u00e9ment extr\u00eamement robuste et stabilisateur de l’\u00e9conomie suisse, gr\u00e2ce notamment \u00e0 un pouvoir d’achat qui demeure relativement \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Le premier semestre vigoureux compense un automne faible<\/strong><\/p>\n

Les chiffres d\u00e9finitifs pour 2023 ne sont certes pas encore disponibles, mais l\u2019\u00e9valuation des transactions par carte de cr\u00e9dit et de d\u00e9bit situe les chiffres d\u2019affaires de 2023 \u00e0 peu pr\u00e8s dans la m\u00eame fourchette que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente pour le commerce de d\u00e9tail. \u00ab\u00a0Le premier semestre en particulier a clairement d\u00e9pass\u00e9 les attentes et plus que compens\u00e9 un automne plut\u00f4t faible. Certains mois affect\u00e9s par de mauvaises conditions m\u00e9t\u00e9o ont \u00e9t\u00e9 rattrap\u00e9s en cours d’ann\u00e9e\u00a0\u00bb, constate Dagmar Jenni, directrice de SWISS RETAIL FEDERATION. Contrairement \u00e0 2022, le moteur de croissance du commerce de d\u00e9tail en 2023 n’a pas \u00e9t\u00e9 le secteur non alimentaire, mais le secteur alimentaire. Ce dernier a fait preuve d\u2019une vigueur soutenue tout au long de l’ann\u00e9e, alors que les transactions par cartes de d\u00e9bit et de cr\u00e9dit signalaient un fl\u00e9chissement du secteur non alimentaire sur le deuxi\u00e8me semestre 2023. Par ailleurs, tout comme l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le commerce stationnaire s’est montr\u00e9 plus dynamique que le commerce en ligne, de sorte que la part du stationnaire \u00e0 l’ensemble des affaires de d\u00e9tail pourrait \u00eatre \u00e0 nouveau en progression pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive.<\/p>\n

Des ventes de No\u00ebl satisfaisantes malgr\u00e9 un calendrier d\u00e9favorable
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Pour la p\u00e9riode de l’Avent, plusieurs sondages annon\u00e7aient des baisses massives des ventes de No\u00ebl, allant jusqu’\u00e0 20 % et m\u00eame au-del\u00e0 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Or, ces pr\u00e9dictions calamiteuses ne se sont pas du tout v\u00e9rifi\u00e9es. Pour le commerce de d\u00e9tail, les chiffres disponibles se rapportant aux transactions par cartes de d\u00e9bit et de cr\u00e9dit indiquent des chiffres d’affaires en l\u00e9g\u00e8re baisse seulement par rapport aux ventes de No\u00ebl de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les affaires ont \u00e9t\u00e9 un peu meilleures en novembre avec une hausse de 3,6 pour cent, celles de d\u00e9cembre, le mois plus important, un peu moins bonnes qu\u2019en d\u00e9cembre de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente avec une l\u00e9g\u00e8re baisse de 1,3 pour cent \u00e0 cause d’un calendrier d\u00e9favorable (les 24 et 31 d\u00e9cembre \u00e9tant des dimanches) et d’un temps g\u00e9n\u00e9ralement froid et humide.<\/p>\n

Perspectives pour 2024 : un march\u00e9 qui reste difficile
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La pr\u00e9sente \u00e9valuation montre que le commerce de d\u00e9tail suisse \u00e9volue de mani\u00e8re extr\u00eamement comp\u00e9titive dans un climat de march\u00e9 rigoureux. Il est tout sauf certain, cependant, que le niveau des chiffres d’affaires puisse \u00eatre maintenu en 2024. Face \u00e0 la forte concurrence internationale (march\u00e9s en ligne), la pression sur les marges reste \u00e9lev\u00e9e et il faut s’attendre \u00e0 une nouvelle consolidation sur le march\u00e9 suisse. Le tourisme d\u2019achat, qui s’est d\u00e9j\u00e0 nettement intensifi\u00e9 en 2023<\/a>, pourrait encore s’accentuer en raison de la baisse continue du cours de l’euro. Outre le climat de consommation toujours mauvais dans toute l’Europe, les prix \u00e9lev\u00e9s de l’approvisionnement, de la logistique et de l’\u00e9nergie ainsi que l\u2019infatigable fr\u00e9n\u00e9sie r\u00e9glementaire de l’\u00c9tat p\u00e8sent sur la branche, raison pour laquelle, selon le barom\u00e8tre de branche SWISS RETAIL FEDERATION<\/a>, plus d’un tiers des d\u00e9taillants disent s’attendre pour 2024 \u00e0 un r\u00e9sultat inf\u00e9rieur \u00e0 la moyenne. Beaucoup d\u00e9pendra aussi de l’\u00e9volution des conflits militaires en Ukraine et au Proche-Orient, de la r\u00e9silience des cha\u00eenes d’approvisionnement ainsi que de l’inflation en Suisse et en dehors de la Suisse.<\/p>\n

A propos de SWISS RETAIL FEDERATION
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SWISS RETAIL FEDERATION d\u00e9fend les int\u00e9r\u00eats du commerce de d\u00e9tail Suisse, grossistes non compris. Ses membres g\u00e9n\u00e8rent un chiffre d\u2019affaires de 23 milliards de francs et emploient quelque 58\u2019000 collaborateur:rice :s. En Suisse, la f\u00e9d\u00e9ration repr\u00e9sente plus de 1600 membres et 6\u2019000 commerces.<\/p>\n<\/div><\/section>\n

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