{"id":19369,"date":"2025-12-04T10:10:05","date_gmt":"2025-12-04T09:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/?p=19369"},"modified":"2025-12-04T10:22:42","modified_gmt":"2025-12-04T09:22:42","slug":"les-suisses-depensent-a-nouveau-nettement-plus-pour-les-cadeaux-de-noel-mais-achetent-moins-de-produits-americains-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/fr\/medienmitteilung-fr\/les-suisses-depensent-a-nouveau-nettement-plus-pour-les-cadeaux-de-noel-mais-achetent-moins-de-produits-americains-2\/","title":{"rendered":"Les Suisses d\u00e9pensent \u00e0 nouveau nettement plus pour les cadeaux de No\u00ebl, mais ach\u00e8tent moins de produits am\u00e9ricains"},"content":{"rendered":"<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><h1>Les Suisses d\u00e9pensent \u00e0 nouveau nettement plus pour les cadeaux de No\u00ebl, mais ach\u00e8tent moins de produits am\u00e9ricains<\/h1>\n<\/div><\/section>\n<div   class='hr hr-default   avia-builder-el-1  el_after_av_textblock  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner ' ><span class='hr-inner-style'><\/span><\/span><\/div>\n<section class=\"av_textblock_section \"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock  '   itemprop=\"text\" ><p>4 d\u00e9cembre 2025<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cette ann\u00e9e, les consommatrices et consommateurs suisses pr\u00e9voient de d\u00e9penser en moyenne 341\u00a0francs pour les cadeaux de No\u00ebl, ce qui repr\u00e9sente une nette augmentation de 21\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (282\u00a0francs). <\/strong><\/li>\n<li><strong><strong>42 % des personnes interrog\u00e9es estiment que les hausses actuelles des prix, des primes d\u2019assurance-maladie et des loyers ont des effets importants sur leur situation financi\u00e8re. Pourtant, 58 % ne veulent rien changer \u00e0 leur comportement de consommation.<\/strong><\/strong>&nbsp;<\/li>\n<li><strong><strong>Globalement, le commerce stationnaire reste pr\u00e9pond\u00e9rant avec une part de march\u00e9 de 63 %. Avec 37 %, le commerce en ligne demeure l\u2019un des principaux canaux de vente.<\/strong><\/strong>&nbsp;<\/li>\n<li><strong><strong>En raison des sanctions douani\u00e8res, 40\u00a0% des personnes interrog\u00e9es renoncent \u00e0 acheter des produits am\u00e9ricains pour leurs cadeaux de No\u00ebl.<\/strong><\/strong>&nbsp;<\/li>\n<li><strong><strong>Une personne sur six indique que l\u2019intelligence artificielle joue un r\u00f4le assez important ou tr\u00e8s important dans sa prise de d\u00e9cision concernant les cadeaux.<\/strong><\/strong>&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Les boutiques et les places de march\u00e9 en ligne suisses jouissent d\u2019une confiance plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9e \u00e0 \u00e9lev\u00e9e, avec respectivement 90\u00a0% et 85\u00a0%, tandis que les boutiques et les places de march\u00e9 en ligne \u00e9trang\u00e8res n\u2019obtiennent que 38\u00a0% et 36\u00a0%. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019enqu\u00eate de No\u00ebl r\u00e9alis\u00e9e chaque ann\u00e9e par le cabinet d\u2019audit et de conseil EY en Suisse et la SWISS RETAIL FEDERATION, l\u2019association fa\u00eeti\u00e8re de la branche suisse du commerce de d\u00e9tail, le montre\u00a0: les d\u00e9penses pr\u00e9vues pour les cadeaux de No\u00ebl augmentent nettement de 21\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Apr\u00e8s avoir d\u00e9pens\u00e9 en moyenne 282\u00a0francs en 2024, les consommatrices et consommateurs suisses comptent d\u00e9penser cette ann\u00e9e 341\u00a0francs par habitant pour les cadeaux de No\u00ebl. Ce chiffre correspond presque au niveau record de 2022, o\u00f9 343\u00a0francs avaient \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s en moyenne par habitant. Le budget pour les cadeaux de No\u00ebl a nettement progress\u00e9 chez les hommes, passant de 298\u00a0francs l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re \u00e0 384\u00a0francs cette ann\u00e9e. La hausse est \u00e9galement forte chez les femmes, de 268 \u00e0 300\u00a0francs par habitante. Pour cette enqu\u00eate, 790\u00a0consommatrices et consommateurs adultes en Suisse ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s en novembre.<\/p>\n<p><strong>Les prix \u00e9lev\u00e9s, les primes de l\u2019assurance-maladie et les loyers incitent \u00e0 la prudence dans toutes les d\u00e9penses<\/strong><\/p>\n<p>42\u00a0% des personnes interrog\u00e9es ressentent des effets importants ou tr\u00e8s importants sur leur situation financi\u00e8re en raison des prix actuels, notamment \u00e0 cause de la hausse des primes d\u2019assurance-maladie et des loyers. En 2024, ce chiffre \u00e9tait encore de 47\u00a0%. 10\u00a0% des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent ne plus pouvoir compenser les co\u00fbts suppl\u00e9mentaires en \u00e9conomisant dans d\u2019autres domaines (2024\u00a0: 12\u00a0%). Fait positif\u00a0: 58\u00a0% indiquent ne rien changer \u00e0 leur comportement de consommation, contre 53\u00a0% l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pour 7\u00a0% des personnes interrog\u00e9es (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 6\u00a0%), la hausse des co\u00fbts n\u2019a aucun effet sur le comportement de consommation.<\/p>\n<p>Les consommatrices et consommateurs suisses r\u00e9agissent en cons\u00e9quence\u00a0: 8\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 10\u00a0%), soit pr\u00e8s d\u2019une personne sur dix, n\u2019ach\u00e8tent plus que le strict n\u00e9cessaire et 17\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 17\u00a0%) limitent consid\u00e9rablement leurs achats. Pour 38\u00a0% des personnes interrog\u00e9es (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 36\u00a0%), les raisons cit\u00e9es ont un effet mod\u00e9r\u00e9 sur leur comportement\u00a0: elles limitent leurs achats mais s\u2019offrent parfois quelque chose de sp\u00e9cial. Pour 24\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 22\u00a0%), ces raisons ont un l\u00e9ger effet sur leur comportement\u00a0: elles font plus attention au prix et renoncent parfois \u00e0 certains achats. Seulement 13\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 15\u00a0%) des consommatrices et consommateurs indiquent ne pas modifier leur comportement d\u2019achat.<\/p>\n<p><strong>Les sanctions douani\u00e8res et les \u00e9v\u00e9nements g\u00e9opolitiques laissent des traces<\/strong><\/p>\n<p>Compte tenu de la situation g\u00e9opolitique mondiale actuelle (guerres et conflits mondiaux), plus d\u2019une personne interrog\u00e9e sur trois (34\u00a0%) pr\u00e9voit de d\u00e9penser moins pour ses cadeaux de No\u00ebl. 60\u00a0% d\u00e9penseront le m\u00eame montant. Les femmes sont plus nombreuses \u00e0 vouloir \u00e9conomiser\u00a0: chez les consommatrices, la part de celles qui souhaitent d\u00e9penser moins pour les cadeaux de No\u00ebl au vu des risques g\u00e9opolitiques est nettement plus \u00e9lev\u00e9e (37\u00a0%) que chez leurs homologues masculins (31\u00a0%).<\/p>\n<p>La situation est similaire pour les droits de douane am\u00e9ricains\u00a0: 30\u00a0% des consommatrices et consommateurs interrog\u00e9s d\u00e9clarent r\u00e9duire leurs d\u00e9penses pour les cadeaux de No\u00ebl cette ann\u00e9e en raison des cons\u00e9quences des sanctions douani\u00e8res prises par les \u00c9tats-Unis \u00e0 l\u2019encontre de la Suisse. La position critique vis-\u00e0-vis des produits am\u00e9ricains est clairement exprim\u00e9e\u00a0: compte tenu de la politique douani\u00e8re restrictive des \u00c9tats-Unis \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la Suisse, quatre consommatrices et consommateurs interrog\u00e9s sur dix (40\u00a0%) souhaitent boycotter les produits am\u00e9ricains lors de leurs achats de No\u00ebl cette ann\u00e9e. Seulement 28\u00a0% des personnes interrog\u00e9es s\u2019y refusent totalement. Pr\u00e8s d\u2019un tiers (32\u00a0%) ne s\u2019est pas encore forg\u00e9 sa propre opinion \u00e0 ce sujet.<\/p>\n<p>Andr\u00e9 Bieri, Markets Leader Switzerland chez EY Suisse, commente\u00a0: \u00ab\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 un salaire m\u00e9dian plus \u00e9lev\u00e9 associ\u00e9 \u00e0 une ann\u00e9e de placement r\u00e9ussie, les gens d\u00e9pensent \u00e0 nouveau davantage pour des occasions sp\u00e9ciales telles que les cadeaux de No\u00ebl. N\u2019oublions pas cependant qu\u2019une grande partie des consommatrices et consommateurs sont encore oblig\u00e9s de limiter leurs achats du fait de l\u2019augmentation des co\u00fbts de la sant\u00e9 et des loyers. La politique douani\u00e8re agressive des \u00c9tats-Unis \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la Suisse aura sans doute encore longtemps un impact sur le comportement de consommation des Suisses.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><strong>Toutes les g\u00e9n\u00e9rations se montrent g\u00e9n\u00e9reuses en mati\u00e8re de cadeaux de No\u00ebl <\/strong><\/p>\n<p>S\u2019agissant du climat de consommation, on observe un revirement de tendance toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues en mati\u00e8re de cadeaux de No\u00ebl. Jeunes et moins jeunes souhaitent d\u00e9penser beaucoup plus cette ann\u00e9e. Les personnes de 36 \u00e0 45\u00a0ans sont les moins impressionn\u00e9es par les crises et les sanctions douani\u00e8res. Avec 424\u00a0francs, elles pr\u00e9voient de d\u00e9penser 50\u00a0% de plus pour les cadeaux qu\u2019en 2024, o\u00f9 elles souhaitaient encore r\u00e9duire leur budget de 16\u00a0%. Dans les autres g\u00e9n\u00e9rations, on constate \u00e9galement une forte tendance positive\u00a0: les 46-55\u00a0ans augmentent leur budget de 10\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: +3\u00a0%), les 56-65\u00a0ans de 13\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: -5\u00a0%) et les personnes de plus de 66\u00a0ans d\u00e9pensent 10\u00a0% de plus (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: +3%). Le groupe d\u2019\u00e2ge le plus jeune des personnes jusqu\u2019\u00e0 35\u00a0ans pr\u00e9voit en moyenne un budget de No\u00ebl de 309\u00a0francs, soit 26\u00a0% de plus qu\u2019en 2024. Cette ann\u00e9e, les familles avec enfants comptent d\u00e9penser en moyenne 449\u00a0francs pour les cadeaux de No\u00ebl, soit 95\u00a0francs ou 27\u00a0% de plus qu\u2019il y a un an. Les couples sans enfants et les c\u00e9libataires pr\u00e9voient \u00e9galement un budget plus \u00e9lev\u00e9 pour les cadeaux (+17\u00a0%) que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Dagmar Jenni, directrice de la SWISS RETAIL FEDERATION, constate\u00a0: \u00ab\u00a0Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019ann\u00e9e 2025 a \u00e9t\u00e9 difficile pour le commerce de d\u00e9tail suisse. Nous sommes d\u2019autant plus heureux de constater qu\u2019un revirement du climat de consommation se profile \u00e0 l\u2019approche de No\u00ebl et que beaucoup se montrent enclins \u00e0 d\u00e9penser. Cette ann\u00e9e, les gens veulent se faire plaisir et faire plaisir \u00e0 leurs proches sans avoir \u00e0 se restreindre. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Les cadeaux les plus courants sous le sapin<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les cadeaux les plus appr\u00e9ci\u00e9s, les cat\u00e9gories connues arrivent encore en t\u00eate cette ann\u00e9e\u00a0: les bons cadeaux et l\u2019argent restent le cadeau de No\u00ebl pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Suisses avec 44\u00a0% (2024\u00a0: 41\u00a0%). Les jouets occupent la deuxi\u00e8me place avec 37\u00a0% (2024\u00a0: 35\u00a0%), suivis des denr\u00e9es alimentaires\/confiseries avec 34\u00a0% (2024\u00a0: 31\u00a0%). Viennent ensuite les v\u00eatements avec 33\u00a0% (2024\u00a0: 32\u00a0%), les livres imprim\u00e9s avec 30\u00a0% (2024\u00a0: 26\u00a0%) et les cosm\u00e9tiques avec 25\u00a0% (2024\u00a0: 25\u00a0%). Selon Andr\u00e9 Bieri\u00a0: \u00ab\u00a0Ce classement et la nouvelle augmentation des cadeaux confirment la tendance observ\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es, \u00e0 savoir que l\u2019on offre des cadeaux utiles et durables, ou des objets destin\u00e9s \u00e0 un usage quotidien et des achats qui auraient \u00e9t\u00e9 n\u00e9cessaires de toute fa\u00e7on. Le cadeau sous forme d\u2019argent qui permet aux personnes \u00e0 qui il est destin\u00e9 d\u2019acheter elles-m\u00eames quelque chose dont elles ont besoin ou envie occupe la premi\u00e8re place depuis des ann\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e encore, c\u2019est pour des bons cadeaux\/de l\u2019argent et des jouets que les consommatrices et consommateurs suisses pr\u00e9voient les sommes les plus importantes, et de loin\u00a0: les d\u00e9penses devraient s\u2019\u00e9lever en moyenne \u00e0 62\u00a0francs (bons cadeaux\/argent) et \u00e0 47\u00a0francs (jouets). Viennent ensuite les v\u00eatements (33\u00a0francs) et les denr\u00e9es alimentaires\/confiseries (29\u00a0francs) en troisi\u00e8me et quatri\u00e8me positions.<\/p>\n<p>La plupart des personnes interrog\u00e9es (19\u00a0%) pr\u00e9voient de d\u00e9penser entre 301 et 500\u00a0francs pour les cadeaux. 18\u00a0% budg\u00e9tisent entre 101 et 200\u00a0francs, 12\u00a0% entre 201 et 250\u00a0francs, et 13\u00a0% entre 251 et 300\u00a0francs. Enfin, 12\u00a0% ont l\u2019intention de d\u00e9penser entre 50 et 100\u00a0francs tandis que 5\u00a0% n\u2019ont pas plus de 50\u00a0francs \u00e0 consacrer \u00e0 leurs achats de cadeaux. Plus d\u2019une personne interrog\u00e9e sur six (16\u00a0%) pr\u00e9voit de d\u00e9penser entre 500 et 1000\u00a0francs. Il y a un an, ce chiffre n\u2019\u00e9tait que de 9\u00a0%.<\/p>\n<p><strong>Le commerce stationnaire reste pr\u00e9pond\u00e9rant et le commerce en ligne est le plus rentable par canal \u00e9tudi\u00e9<\/strong><\/p>\n<p>En ce qui concerne les canaux de distribution, la situation est presque identique \u00e0 celle de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: avec une part de march\u00e9 attendue de 63\u00a0%, le commerce stationnaire &#8211; tous canaux confondus sauf celui en ligne &#8211; reste le canal pr\u00e9pond\u00e9rant pour les achats de No\u00ebl. Cette ann\u00e9e, les consommatrices et consommateurs suisses pr\u00e9voient de d\u00e9penser en moyenne 215\u00a0francs dans le commerce stationnaire pour No\u00ebl, ce qui repr\u00e9sente une hausse d\u2019environ 21\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (178\u00a0francs). Selon les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate, 126\u00a0francs devraient \u00eatre d\u00e9pens\u00e9s dans le commerce en ligne (+21\u00a0%). Avec 37\u00a0%, le commerce en ligne atteint la plus grande part de march\u00e9 attendue par rapport aux diff\u00e9rents canaux. Les centres commerciaux et les grands magasins occupent la deuxi\u00e8me place, avec une part de march\u00e9 de 28\u00a0% presque identique \u00e0 celle de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (29%). Les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s affichent une part de march\u00e9 attendue de 22\u00a0% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 21\u00a0%) et les supermarch\u00e9s de 6\u00a0%.<\/p>\n<p>Les parts de march\u00e9 attendues correspondent \u00e9galement aux r\u00e9ponses des personnes interrog\u00e9es\u00a0: 41\u00a0% d\u2019entre elles d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer faire leurs achats chez un d\u00e9taillant local, (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 42\u00a0%) tandis que 27\u00a0% privil\u00e9gient les achats en ligne (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 25\u00a0%). Parmi les personnes privil\u00e9giant le commerce en ligne, celles qui utilisent r\u00e9guli\u00e8rement des places de march\u00e9 nationales sont majoritaires (58\u00a0%) et pr\u00e8s d\u2019une sur deux (49\u00a0%) recourt aussi r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 une boutique en ligne nationale. Les places de march\u00e9 en ligne (42\u00a0%) ou les boutiques en ligne (22\u00a0%) \u00e9trang\u00e8res sont moins pris\u00e9es. Au moins 85\u00a0% des consommatrices et consommateurs interrog\u00e9s en Suisse d\u00e9clarent avoir une confiance \u00ab\u00a0plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9e\u00a0\u00bb dans les boutiques en ligne ou les places de march\u00e9 en ligne nationales. En revanche, seulement 36\u00a0% des personnes interrog\u00e9es ont une confiance \u00ab\u00a0plut\u00f4t \u00e9lev\u00e9e\u00a0\u00bb dans les boutiques en ligne et les places de march\u00e9 en ligne \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n<p>Dagmar Jenni commente\u00a0: \u00ab\u00a0Cette ann\u00e9e encore, la client\u00e8le pr\u00e9f\u00e8re faire ses achats de No\u00ebl aupr\u00e8s du commerce stationnaire. Les d\u00e9taillants et le personnel en magasin sont toujours les mieux \u00e0 m\u00eame de cr\u00e9er une atmosph\u00e8re d\u2019achat agr\u00e9able et festive. Nous sommes bien entendu ravis que les places de march\u00e9 et les boutiques en ligne suisses jouissent d\u2019une confiance nettement plus \u00e9lev\u00e9e que les \u00e9trang\u00e8res. Lorsque l\u2019on pense aux nombreux produits dangereux, nocifs pour la sant\u00e9 ou contrefaits, ou encore aux fake shops, ce r\u00e9sultat n\u2019a rien d\u2019\u00e9tonnant.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><strong>La durabilit\u00e9 souffre, l\u2019IA est (encore) marginale<\/strong><\/p>\n<p>Les aspects de durabilit\u00e9 int\u00e9ressent moins et sont moins pris en compte. 77\u00a0% des consommatrices et consommateurs interrog\u00e9s en Suisse indiquent que la durabilit\u00e9 n\u2019a aucune ou peu d\u2019importance \u00e0 leurs yeux pour les cadeaux et les f\u00eates de No\u00ebl cette ann\u00e9e. Pour 35\u00a0%, la durabilit\u00e9 ne joue aucun r\u00f4le (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0: 30\u00a0%).<\/p>\n<p>Elle joue surtout un r\u00f4le pour le groupe d\u2019\u00e2ge des plus de 65\u00a0ans\u00a0: pr\u00e8s d\u2019une personne interrog\u00e9e sur trois (31\u00a0%) y accorde une grande importance pour les cadeaux et les f\u00eates de No\u00ebl. La part est la plus faible (14\u00a0%) dans le groupe d\u2019\u00e2ge des 36 \u00e0 45\u00a0ans, qui sont 41\u00a0% \u00e0 d\u00e9clarer que la durabilit\u00e9 ne joue aucun r\u00f4le.<\/p>\n<p>En Suisse, une personne interrog\u00e9e sur six (15\u00a0%) d\u00e9clare que l\u2019intelligence artificielle joue actuellement un r\u00f4le tr\u00e8s important (4\u00a0%) ou plut\u00f4t important (11\u00a0%) dans sa prise de d\u00e9cision concernant les cadeaux. 32\u00a0% estiment que l\u2019intelligence artificielle est peu importante dans ce contexte. Une nette majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (85\u00a0%) attribue \u00e0 l\u2019IA une importance plut\u00f4t faible, voire nulle, dans la prise de d\u00e9cision concernant les cadeaux.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/EY_ChristmasSurvey_Switzerland_2025_FR.pdf\">Enqu\u00eate de No\u00ebl 2025<\/a><\/p>\n<\/div><\/section>\n<div  class='av-social-sharing-box  avia-builder-el-3  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last  '><div class='av-share-box'><h5 class='av-share-link-description av-no-toc '>Eintrag teilen<\/h5><ul class='av-share-box-list noLightbox'><li class='av-share-link av-social-link-facebook' ><a target=\"_blank\" aria-label=\"Partager sur Facebook\" 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