{"id":19512,"date":"2026-01-13T10:11:32","date_gmt":"2026-01-13T09:11:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/?p=19512"},"modified":"2026-01-13T10:11:32","modified_gmt":"2026-01-13T09:11:32","slug":"de-bonnes-ventes-de-noel-mais-un-resultat-annuel-inferieur-au-precedent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swiss-retail.ch\/fr\/news-fr\/de-bonnes-ventes-de-noel-mais-un-resultat-annuel-inferieur-au-precedent\/","title":{"rendered":"De bonnes ventes de No\u00ebl, mais un r\u00e9sultat annuel inf\u00e9rieur au pr\u00e9c\u00e9dent"},"content":{"rendered":"

De bonnes ventes de No\u00ebl, mais un r\u00e9sultat annuel inf\u00e9rieur au pr\u00e9c\u00e9dent<\/strong><\/h1>\n<\/div><\/section>\n
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13 janvier 2026<\/p>\n

Les r\u00e9jouissantes ventes de No\u00ebl 2025 n’ont pas permis \u00e0 compenser la tendance au recul qui s\u2019est amorc\u00e9e trimestre apr\u00e8s trimestre jusqu\u2019\u00e0 cette date dans le commerce de d\u00e9tail. Malgr\u00e9 quelques signes positifs donn\u00e9s par les achats de No\u00ebl et certains groupes de produits, la situation sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s satisfaisante. Et pour 2026, les perspectives sont plut\u00f4t maussades.<\/strong><\/p>\n

Commerce de d\u00e9tail 2025 : \u00e9volution n\u00e9gative malgr\u00e9 les bons r\u00e9sultats de No\u00ebl\u00a0<\/strong><\/p>\n

Les signaux positifs li\u00e9s aux ventes de No\u00ebl (\u00e9tude SWISS RETAIL FEDERATION \/ EY<\/a>) se sont confirm\u00e9s en grande partie. Ces ventes ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9jouissantes \u00e0 partir de la mi-d\u00e9cembre, deux tiers de nos membres les jugeant sup\u00e9rieures \u00e0 la moyenne, d\u2019apr\u00e8s les enqu\u00eates effectu\u00e9es parmi eux. On est frapp\u00e9 par le fait qu’une partie consid\u00e9rable des chiffres de No\u00ebl s’est concentr\u00e9e cette ann\u00e9e sur les quelques jours pr\u00e9c\u00e9dant cette f\u00eate. La p\u00e9riode allant de No\u00ebl \u00e0 Nouvel An a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bonne, elle aussi. Toutefois, malgr\u00e9 le remarquable sprint final enregistr\u00e9 en fin d’ann\u00e9e, cette dynamique n’a pas suffi pour d\u00e9passer le r\u00e9sultat global de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. A ce stade, on estime que le chiffre d’affaires du commerce de d\u00e9tail sera en 2025 globalement \u00e9quivalent, voire inf\u00e9rieur \u00e0 celui de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les premi\u00e8res \u00e9valuations (1) et pr\u00e9visions pour l’ann\u00e9e 2025 pointent une baisse nominale allant jusqu\u2019\u00e0 1,3 % par rapport \u00e0 2024. En progression de plus de 2,5 %, la branche alimentaire s’est montr\u00e9e tr\u00e8s r\u00e9sistante, contrairement au secteur non alimentaire, qui a subi un ralentissement marqu\u00e9 de 4 %.<\/p>\n

Pas de revirement en vue\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pour le commerce de d\u00e9tail suisse, l\u2019avenir para\u00eet plut\u00f4t morose et l\u2019on ne discerne aucun revirement de tendance \u00e0 br\u00e8ve \u00e9ch\u00e9ance, malgr\u00e9 une inflation proche de z\u00e9ro, des hausses de salaires r\u00e9els et une intense guerre des prix dans le commerce de d\u00e9tail. Au redressement esp\u00e9r\u00e9 s’opposent notamment la progression des primes d’assurance maladie ainsi que des prix qui continuent d’\u00eatre per\u00e7us comme \u00e9lev\u00e9s, en d\u00e9pit de nouvelles baisses. Divers facteurs, comme le moral des consommateurs et les incertitudes g\u00e9opolitiques persistantes, donnent \u00e0 penser que les m\u00e9nages continueront \u00e0 freiner leurs d\u00e9penses et que la dynamique de consommation restera sous pression en 2026. Dans le meilleur des cas, on peut s’attendre \u00e0 une \u00e9volution stagnante. Comme le souligne la directrice Dagmar Jenni, \u00ab nous sommes pr\u00e9occup\u00e9s par le fait que la consommation \u2013 donc le commerce de d\u00e9tail, important pilier et stabilisateur \u00e9conomique du march\u00e9 int\u00e9rieur \u2013 continue de stagner \u00bb.<\/p>\n

(1) L\u2019indicateur SWISS RETAIL bas\u00e9 sur les paiements par carte de d\u00e9bit, carte de cr\u00e9dit et paiement mobile de Worldline<\/p>\n<\/div><\/section>\n