Premier semestre difficile pour le commerce de détail et retour en force du tourisme d’achat
23. Juli 2025
Le secteur suisse du commerce de détail a connu un premier semestre 2025 très difficile. Dans son évaluation semestrielle des transactions par carte de débit et de crédit, SWISS RETAIL FEDERATION estime la baisse du chiffre d’affaires de l’ensemble de la branche à 1,9 % par rapport à la même période de l’année précédente. Le bilan est particulièrement négatif dans le commerce stationnaire (-2,2 %), mais légèrement positif dans le commerce en ligne (+0,8 %). De surcroît, le tourisme d’achat reprend de plus belle.
Les incertitudes politiques et économiques, liées notamment aux conflits armés et aux querelles géopolitiques commerciales, pèsent sur le moral des consommateurs et affectent la demande intérieure. L’analyse des transactions par carte de débit et de crédit pour le premier semestre 2025 indique qu’il faut s’attendre à un recul non négligeable du chiffre d’affaires du commerce de détail suisse, soit -1,9 %, par rapport à la même période de l’année précédente.
Commerce stationnaire sous pression – commerce en ligne stable
La baisse attendue du chiffre d’affaires est principalement due au recul des ventes du commerce stationnaire (-2,2 %). Le premier trimestre s’est soldé par un résultat particulièrement insatisfaisant (-3,4 %), quelque peu compensé néanmoins par le deuxième trimestre. Les postes « Loisirs / Hobbies / Jouets », « Vêtements et chaussures » et « Montres et bijoux » ont suscité le plus de préoccupations dans le commerce stationnaire, tandis que le commerce alimentaire a joué une fois de plus son rôle stabilisateur, avec une légère hausse de +1,4%. Quant au commerce en ligne suisse, il a terminé l’année sur une note légèrement positive, à +0,8%. Après la forte pression subie en 2024 par notre e-commerce suisse suite au développement rapide des plateformes en ligne chinoises telles que Temu, la situation semble donc se stabiliser sur ce point.
Le tourisme d’achat vers les pays voisins reprend de plus belle
Toutefois, un nouveau développement semble se dessiner au chapitre du tourisme d’achat stationnaire vers les pays voisins. Celui-ci s’était maintenu à haut niveau depuis le deuxième trimestre de 2024, mais les chiffres du deuxième trimestre 2025 signalent hélas une nouvelle progression, de rien moins que +6% par rapport au même trimestre de l’année précédente.
L’évolution du chiffre d’affaires du commerce de détail et du tourisme d’achat stationnaire témoigne d’une forte pression concurrentielle et d’une lutte acharnée, qui ne se livre pas toujours à la loyale, notamment par rapport aux concurrents étrangers. Il est d’autant plus indispensable, par conséquent, de veiller à ce que les entreprises suisses du commerce de détail ne soient pas pénalisées par des réglementations additionnelles et des charges sociales encore plus lourdes. Pour alléger leur fardeau, il faut au contraire engager et soutenir une offensive efficace et durable.
